現(xiàn)代零售業(yè)發(fā)端于二戰(zhàn)之后。家樂福首創(chuàng)大賣場模式，沃爾瑪引入IT技術(shù)管理，是現(xiàn)代零售業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)接入之前，最重要的兩次變革。
家樂福的業(yè)態(tài)變革主導(dǎo)，明顯是一種社會化產(chǎn)物，匹配著現(xiàn)代大都市生活。沃爾瑪?shù)募夹g(shù)引入，自然是一種新型的基礎(chǔ)型技術(shù)創(chuàng)新，在細(xì)分行業(yè)的一次成功落地應(yīng)用。
社會化產(chǎn)物＋新技術(shù)引入，成為包括零售業(yè)在內(nèi)，現(xiàn)代商業(yè)社會各行業(yè)的兩種主要變革條件。
互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，讓兩個變革條件，合流為一。尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，讓消費者打破原有時空界限，將“隨時想買，買即收到，收到即用”，成為習(xí)以為常的穩(wěn)固習(xí)慣。
盒馬，盒馬鮮生的初期亮相，是移動互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)零售業(yè)變革，最具典型的集大成產(chǎn)物。一定程度上，阿里應(yīng)該幸運有盒馬。盒馬是真正將互聯(lián)網(wǎng)綜合技術(shù)迭代，和社會結(jié)構(gòu)演化全面相結(jié)合首個產(chǎn)業(yè)載體。
而且，它還表現(xiàn)出未來無限擴容、迭代的可能性。
《零售老板內(nèi)參》APP（微信ID：lslb168）曾在不久前的文章中談到，2018年的新零售（專題閱讀）主旋律，將是快消品唱主角。這話的具體意思是，新零售將在全面接管、解放傳統(tǒng)的家庭消費方式，塑造家庭經(jīng)濟全新的體驗鏈路。
這是新零售在2018年微觀層面的重點。
與此相同步的事，2018年發(fā)生在TMT領(lǐng)域的主旋律，毫無疑問，將是AI（人工智能、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)）、IOT（物聯(lián)網(wǎng)）、5G通訊。
聯(lián)系社會化產(chǎn)物＋新技術(shù)引入兩者合流的不可逆趨勢，今年零售業(yè)表現(xiàn)出來最有價值的情況，很有可能將是兩者（新零售主旋律、TMT主旋律）的首次合二為一。
或者說，來自TMT基礎(chǔ)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，影響并落地應(yīng)用到零售業(yè)的時間周期，會非常同步及時。
這點，將是新零售在2018年宏觀層面的重點。
2017年是新零售元年（普及概念），2018年是技術(shù)全面擁抱融合新零售的科技元年。
1、技術(shù)篇
互聯(lián)網(wǎng)下一代的母體技術(shù)體系，毫無疑問將是AI（人工智能）、IOT（物聯(lián)網(wǎng)）。而且兩者之間，還有快速融合的趨勢。
現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)，包括移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計算等，將越來越作為基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)部分，作為技術(shù)長期演進迭代的基礎(chǔ)。
用一句可能并不十分準(zhǔn)確，但有利于理解的話術(shù)定義人工智能：傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)（我們今天依然在此階段）是硬件服務(wù)軟件算法和應(yīng)用；人工智能，則是軟件算法驅(qū)動服務(wù)于實體硬件的應(yīng)用。
更重要的是，人工智能時人的智能延伸。目前人工智能在機器人、語言識別、圖像識別、自然語言處理和專家系統(tǒng)方面的分支拓展演進。智能手機，則是一般大眾在日常智能應(yīng)用中，最頻繁接觸的平臺型工具。
從人工智能出發(fā)或關(guān)聯(lián)的技術(shù)創(chuàng)新，在當(dāng)前已有的技術(shù)分類中，大約有如下若干前沿科技的表現(xiàn)：
AR（增強現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）、基因編輯（健康）、量子計算、無人機（物流提效）、機器人（機器學(xué)習(xí)）、區(qū)塊鏈（去中心化數(shù)據(jù)庫）、智能出行（超級鐵路、自動駕駛）、衛(wèi)星遙感（數(shù)字地球、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)）、5G（長期演進通訊）、語音助理（Siri、HomePod、天貓精靈）。
以上各個分支的技術(shù)演進方向，全球各大科技公司，都已步入應(yīng)用或產(chǎn)品測試的階段。每個技術(shù)方向的拓展，在未來的迭代過程和結(jié)果，都存在極大的不確定性和足以改變?nèi)祟惿鐣念嵏残浴?nbsp;
如上所述，其中的每一項技術(shù)演進方向，注定將影響并很快的落地到零售業(yè)。
比如在2017年年底火爆的區(qū)塊鏈，已經(jīng)顯示出在物聯(lián)網(wǎng)（供應(yīng)鏈管理的革命性迭代）、電商交易、消費者身份驗證方面，與零售業(yè)有直接的影響和落地應(yīng)用。
2、產(chǎn)業(yè)篇
以上各個分支的技術(shù)演進方向，本身并非為零售業(yè)而創(chuàng)新，這些不同的分支技術(shù)，每個都懷揣著改變?nèi)祟惖奶齑笠靶?。但需要注意的是，這里面的每項技術(shù)，又幾乎處處有利于零售業(yè)的創(chuàng)新。并且，相信每項創(chuàng)新落地到零售業(yè)應(yīng)用的時間周期，會越來越短。
如何理解這種越來越短的背后原因？
此輪新零售大潮，既不同于國外同行業(yè)，也不同于以往的地方，在于這是一個行業(yè)對另一個的全面接管和改造——互聯(lián)網(wǎng)公司用技術(shù)賦能零售業(yè)。
這就決定了，互聯(lián)網(wǎng)公司自身根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的演化迭代需要，會在每項技術(shù)創(chuàng)新的當(dāng)下，有目的有計劃的快速落地在零售業(yè)。對實體零售的運營管理、用戶體驗和模式創(chuàng)新，處處實施可創(chuàng)新、可落地的實踐應(yīng)用。
2017年過山車般存在的無人零售，是很好展現(xiàn)這一規(guī)律的突出現(xiàn)象。
一方面，類似阿里巴巴（包括螞蟻金服）這樣的大公司，將無人零售視作未來零售的一種創(chuàng)新可能性，把自身在前沿科技層面創(chuàng)新的各項技術(shù)，測試在無人零售方面的可應(yīng)用性。
比如螞蟻金服的無人零售項目WithAnt，與其說是無人零售店的一個樣本，不如說是IOT（物聯(lián)網(wǎng)）技術(shù)在實體零售場景下，可應(yīng)用的一次大膽探索。一個店內(nèi)布滿各種傳感器的WithAnt技術(shù)平臺，在當(dāng)下的實際應(yīng)用中，顯得非常超前。故而在螞蟻金服官方看來，WithAnt是為無人零售提供整套解決方案。
而在另一方面，類似猩便利、深蘭科技這樣的創(chuàng)業(yè)型公司，會在一個具體的技術(shù)突破之后（比如RFID、圖像識別、人臉識別、自動感應(yīng)等），快速集結(jié)成一個可應(yīng)用的體驗方案，然后透過資本的放大，地推的加碼和媒體的造勢，試圖快速開辟一個新戰(zhàn)場，取得市場增長和公司成長的正向果實。
也正因為如此，指望靠一項技術(shù)的小創(chuàng)新，就改變或轉(zhuǎn)移一批消費者的習(xí)慣，重塑消費者鏈路的“盲目自信”，也讓很多公司很快的領(lǐng)略到，消費者嘗鮮之后不再買賬的殘酷。大量的無人零售創(chuàng)業(yè)型公司，在經(jīng)歷快速迸發(fā)之后，也經(jīng)歷著快速的跌落。
2017年的無人零售潮，可以看作是中國零售史上，技術(shù)快速賦能零售業(yè)的第一例。
互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)零售業(yè)變革，以及當(dāng)前各項前沿科技的持續(xù)演進演化，兩個剛性條件，將長時間決定著今后的若干年內(nèi)，發(fā)生在零售領(lǐng)域類似“無人零售”的過山車式創(chuàng)新熱潮，每年都會上演一次。
如果說無人零售，只是讓很多風(fēng)投的資金打了水漂。那么當(dāng)下還在熱火的區(qū)塊鏈技術(shù)，則很可能讓“盲從”的普羅大眾，重演著散戶們在股市一輪輪震蕩中被收割榨干的悲劇。
這是亟需警惕的一面。
而值得鼓勵的一面，則是技術(shù)創(chuàng)新賦能零售的不可逆趨勢，會讓零售業(yè)的放大行業(yè)的邊界、肩負(fù)國家實體經(jīng)濟的權(quán)重、介入人的日常生活乃至精神和生理的深度，空前強大。
比如，新零售區(qū)別傳統(tǒng)零售不為人知的隱形力量，其實是泛零售的存在。全方位的數(shù)據(jù)化，對用戶需求和體驗交付的貫穿打通；對零售、餐飲、本地生活體驗等跨領(lǐng)域的打通；對商品交易和生產(chǎn)，以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈顛覆的推進。故阿里倡導(dǎo)的新零售背后，實有“五新”一說。
當(dāng)新零售將實體零售、連鎖、餐飲，以及從消費到服務(wù)，從交付到體驗全面包括之后，零售業(yè)在實體經(jīng)濟中的權(quán)重地位，相比較以前，其實獲得了明顯的加強。
而技術(shù)創(chuàng)新快速賦能零售，最終在個人需求層面所體現(xiàn)的價值感，無非就是上文所說的“隨時想買，買即收到，收到即用”，變得越來越強大完善。久而久之，人的個體生活習(xí)慣、精神和生理需求的深度滿足，以及相關(guān)行業(yè)，都會收到不同程度的影響。
3、零售“三板斧”理論
人工智能怎么影響零售業(yè)，其實就是“隨時想買，買即收到，收到即用”具體怎么可行？
從目前各個分支的前沿技術(shù)探索來看，我們試著粗淺的推測一些正在做和可以做的事情：
第一，商品到家——智慧交通的影響。
目前人工智能在智慧交通最典型的創(chuàng)新，發(fā)生在自動駕駛。試想，如果自動駕駛技術(shù)得到成熟應(yīng)用的突破，零售業(yè)中的一個剛性成本——物流成本，將得到顯著的改善。商品的最后一公里交付成本，將面臨劇變。到家模式的商品交付體驗，將釋放極大的效應(yīng)。這方面，其實亞馬遜、京東和順豐在無人機送貨方面，已經(jīng)思考的很成熟，目前有待做的很成熟。
很多人很好奇北京便利蜂為什么要做共享單車。其實在便利蜂的500米間隔的密集式開店模式下，門店與門店之間的腳力距離，其實就是單車距離。便利蜂共享單車模式，不具有什么技術(shù)賦能的價值，但卻給行業(yè)一個有點意思的案例指引，出行＋零售是大有可為的。
第二，人到門店——人的行為動作價值。
人工智能的又一個技術(shù)方向，屬于機器人領(lǐng)域。這方面，日本已經(jīng)“悄悄的進村”幾十年了。
機器人不僅僅只是一個類似人體外形的產(chǎn)物（通用人工智能），或是谷歌公司那條逆天的機器狗——Spot。而是包含具有深度學(xué)習(xí)能力的一套智能系統(tǒng)和算法（狹義人工智能）。一旦人工智能和物聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，對零售業(yè)的賦能將不可思議。
這方面，家庭虛擬語音助理（HomePod、天貓精靈），有望但還未呈現(xiàn)明顯爆發(fā)趨勢。目前值得期待的，是在實體門店層面。
比如，新零售的大數(shù)據(jù)驅(qū)動一切，已經(jīng)可以做到對人在店內(nèi)需求的全面數(shù)據(jù)化采集和管理。然而，有誰會認(rèn)為，人在店內(nèi)的任何動作——表情、走路、停留、站姿、身體動作轉(zhuǎn)換、時間分配、路線等都有什么價值，又怎么捕捉？捕捉采集之后又怎么分析使用？
目前螞蟻金服的無人零售項目WithAnt，就在測試對人到店后，所有行為動作捕捉分析的技術(shù)應(yīng)用。一旦這套技術(shù)得到成熟突破，人在實體門店的任何行為背后的心里需求洞察，會得到一個革命式突破。
以往，對人的行為動作洞察，靠的也是人。比如，我們通常說的，好的導(dǎo)購促銷，懂得對顧客察言觀色。
機器人的另一方面，盒馬即將在上海嘉定首開的機器人超市——新餐飲項目，或?qū)⒃陬櫩偷降旰?，如何?yōu)化顧客點菜、等菜的體驗方面，推出更為新穎的技術(shù)投入應(yīng)用。
順便提及，2018年5G通訊技術(shù)的首次落地應(yīng)用，會讓IOT物聯(lián)網(wǎng)走入日常性體驗，得到最重要的一步推進。
第三，AR和VR——商品信息流呈現(xiàn)革命。
iPhone X手機在AR（增強現(xiàn)實）方面的成熟應(yīng)用，就是一個很重要的信號。AR將和VR（虛擬現(xiàn)實）一起，大幅度提升商品信息和需求表達(dá)的準(zhǔn)確性。
這方面，天貓家居頻道早就迫不及待的投入使用。家居和家裝，因為用戶個性化需求、房屋條件和家居商品、家裝服務(wù)之間，彼此存在的極大不確定性。使用AR和VR技術(shù)，幫助顧客遠(yuǎn)程“逛店”，模擬構(gòu)建家庭家裝和家具效果，起到極好的信息呈現(xiàn)效果。
一旦類似技術(shù)從家居復(fù)制到全品類，將對消費者到店和到家，交易和交付，體驗和購買，產(chǎn)生打破物理間隔的改變。
顯而易見的是，目前誰在前沿科技層面，儲備積攢著強大的技術(shù)實力，誰就將在零售業(yè)下一次革命——技術(shù)賦能革命時代，依然占據(jù)主導(dǎo)地位。
也就是說，在可預(yù)見的下一個10年，中國互聯(lián)網(wǎng)和零售業(yè)的競爭主要態(tài)勢，依然還是BAT唱主角。這里面，百度不一定有野心，但阿里和騰訊，已經(jīng)用事實告訴我們，這兩家公司還有無數(shù)個硬仗待打。
技術(shù)創(chuàng)新快速賦能零售業(yè)，已成不可逆趨勢。反過來說，未來零售業(yè)的商業(yè)迭代，幾乎會全面受限于前沿科技本身的演化迭代速度。
當(dāng)然，以上所述前沿科技的技術(shù)演進，可能本身也受技術(shù)技術(shù)演進的影響，比如芯片技術(shù)。就像當(dāng)前智能手機的發(fā)展瓶頸，其實很大程度上受困于電池技術(shù)和屏幕技術(shù)。
最后，我們從概念表達(dá)的角度，簡單談?wù)勑铝闶酆臀磥砹闶邸?nbsp;
大數(shù)據(jù)、云計算，是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向人工智能互聯(lián)網(wǎng)時代的過渡。這一次的過渡，在零售業(yè)寫下了新零售的篇章。
等待人工智能互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，也就是技術(shù)快速賦能零售業(yè)的全面到來。
那時，形容當(dāng)下零售業(yè)狀態(tài)的概念，不一定是“新零售”三個字，但卻更有資格叫“新零售”。
